按盤價 
《經濟通通訊社駐京記者黃燕明１８日北京專電》當潮玩大佬開始認真做首飾，會碰撞出怎
樣的火花？隨著Ｌａｂｕｂｕ新晉成為全球頂流，初代Ｌａｂｕｂｕ拍賣出１０８萬「天價」，
潮玩企業泡泡瑪特最新動作備受關注。６月１３日，泡泡瑪特宣布，旗下獨立珠寶品牌「
ｐｏｐｏｐ」首店在上海港匯恒隆廣場店開業，６月１４日ｐｏｐｏｐ北京首家在北京國貿商城
正式營業，兩日內連開兩店。泡泡瑪特旗下三大「王牌」Ｌａｂｕｂｕ、Ｈｉｒｏｎｏ及
Ｍｏｌｌｙ被做成可以戴在身上的首飾，市場指與ｐｏｐｏｐ店是與同為「港股新消費三姐妹」
的老鋪黃金搶市場。
＊產品介乎數百元至數千元，最貴項鏈高達２萬元＊
記者前往北京國貿商城探店，現場所見，顧客數量不算特別多，並沒有像ＰＯＰ ＭＡＲＴ
門店一樣擠滿選購的粉絲。顧客以女性為主，也有男性陪逛。店內的顧客都在認真地選購泡泡瑪
特的產品，不時讓店員拿出項鍊或手鍊試上一試，看起來並非代購或黃牛。ｐｏｐｏｐ產品售價
大多介乎數百元至數千元，數百元的產品佔比較多，大部分商品為Ｓ９２５銀材質。最貴為一條
項鏈，售價高達１﹒９８萬元，整體貨重９﹒０４ｇ，金重８﹒６５ｇ。此外還有一條售價
１﹒０８萬元的手鏈。店員介紹，兩款產品單價較高，是因為採用１８ｋ純金打造，中間串著的
為天然珍珠。
當記者以消費者的身分查詢Ｌａｂｕｂｕ產品，店員先拿出１條項鍊１條手鍊，由貝珠和銀
飾打造而成，項鍊售價８００多元，手鍊售價４００多元。隨後店員又拿出兩條Ｌａｂｕｂｕ手
鍊，１條是手繩１條是紫水晶鍊子，掛著Ｌａｂｕｂｕ銀吊墜，店員表示這兩條是店員ＤＩＹ製
作，記者也可以單獨購買Ｌａｂｕｂｕ銀吊墜，自行ＤＩＹ手鍊或頸鍊。
ｐｏｐｏｐ北京店是泡泡瑪特全球第二家門店，第一家門店５月３０日已在上海港匯恒隆廣
場試營業，上海店６月１３日正式開業，當日泡泡瑪特創始人王寧現身上海首店開業剪彩儀式。
王寧在現場表示：「我們其實一直也希望能夠通過不同的品類去拓展更多的可能性，珠寶是我們
一直在嘗試的非常重要的品類。」
＊早前已聯名合作試水「潮流ＩＰ＋珠寶」＊
在正式開出自主品牌ｐｏｐｏｐ門店之前，泡泡瑪特就已經涉足飾品賽道。早在２０２３年
，泡泡瑪特便通過與周生生的聯名合作首次涉足珠寶領域，推出以Ｍｏｌｌｙ和ＤＩＭＯＯ為主
題的足金吊墜及串珠系列。例如，ＤＩＭＯＯ周生生黃金吊墜單顆售價３４００元，每克價格達
１７００元（約為當時金價的２倍），仍因ＩＰ的稀缺性與設計感引發搶購熱潮。２０２４年，
雙方再次合作推出「周遊奇夢」系列，設計更精致且搭配性更強，也一經推出就銷量火爆，進一
步驗證了ＩＰ與貴金屬結合的市場爆發力。
２０２５年１月，泡泡瑪特正式推出旗下獨立珠寶品牌ｐｏｐｏｐ，定位為「為點亮生活樂
趣而生」的潮流珠寶品牌，主打ＩＰ元素與日常穿搭飾品的結合。品牌初期通過北京ａｐｍ、上
海ＩＦＣ、深圳萬象城等城市的限時快閃店測試市場，產品線涵蓋項鏈、手鏈、戒指等品類，盡
管產品材質以Ｓ９２５銀、貝珠、鋯石、人造寶石為主，價格區間２４９元至２６９９元，直接
對標潘多拉（ＰＡＮＤＯＲＡ）、施華洛世奇等輕奢品牌，儘管有產品溢價，但粉絲願意為喜愛
的ＩＰ形象買單。二手平台出現代購，但溢價普遍僅２０－１００元，遠低於潮玩盲盒的炒作空
間，顯示市場對ｐｏｐｏｐ的定位仍以日常消費為主。
＊泡泡瑪特城市樂園被吐糟門票偏貴，回應稱已降價＊
珠寶並非泡泡瑪特第一次跨界，在此之前，泡泡瑪特城市樂園的出現則更為轟動。２０２３
年９月，在北京朝陽公園內的泡泡瑪特城市樂園正式營業，樂園門票平日８８元、周末１２８元
的定價被消費者認為「略微有些高」。不少消費者認為，「除了和ＩＰ人偶合影、中午看場集體
表演，能玩的娛樂項目真不多。」感覺更像是付錢買了個「購物資格」，就是為了能進園區買「
樂園限定」（如京劇Ｍｏｌｌｙ盲盒、Ｌａｂｕｂｕ毛絨掛件），限定版單價較高，且部分熱門
款售罄需搶購，不是粉絲的話則可能覺得「花錢買拍照背景」。
樂園工作人員對此回應稱，此前樂園的門票價格在淡季為１５０元，旺季為１８０元。自４
月１５日起，樂園的一半區域開始進行升級改造，因此門票價格相應下調，同時對室內兒童樂園
的權益也進行免票。「門票下調之後，每一張票裏面都是包含了室內兒童樂園的權益，正常是
６５元一小時，需要收費，這也是有更改的。」泡泡瑪特城市樂園的整體改造預計明年才能完成
。儘管糟點不少，但在線下樂園打造的沉浸式體驗，進一步加深了明星與粉絲之間的互動感，確
實也給泡泡瑪特帶來了更多的粉絲。北京泡泡瑪特城市樂園將Ｌａｂｕｂｕ及精靈天團打造成核
心互動角色，通過「Ｌａｂｕｂｕ之歌」、「精靈啦啦操」等線下活動創造現象級話題。
從洛杉磯凌晨三點排起的長龍，到倫敦門店因搶購爆發的混亂鬥毆；從海關的小黑屋，到拍
賣平台的常客，Ｌｉｓａ、泰國公主、Ｒｉｈａｎｎａ、碧咸將Ｌａｂｕｂｕ當做奢侈品潮流配
飾，珠寶店ｐｏｐｏｐ能否成功複制盲盒的輝煌，用ＩＰ珠寶再造一個泡泡瑪特ＰＡＮＤＯＲＡ
？
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