《經濟通通訊社10日專訊》大和發表研究報告指出,比亞迪(01211)自7月起對旗
下王朝、海洋及方程豹經銷商網絡展開全面定價執行行動。該行動由新成立的「自律委員會」主
導,要求嚴格遵守官方定價指引,執行機制包括暗訪檢查及對違規者處以巨額罰款。罰款起點為
30萬元人民幣,多家經銷商已被處罰,顯示零容忍態度。該行予比亞迪「買入」評級。
報告指出,比亞迪並非直接提高標價,而是在零售層面策略性取消促銷折扣。其中,宋
PLUS DM-i及秦L DM-i的折扣減少約2000元人民幣,而漢DM-i則減少
4000元人民幣。這些調整反映出更廣泛的努力,以穩定定價、保護經銷商利潤及提升品牌價
值。
大和認為,這一舉措短期內或會對銷量增長造成阻力,特別是在消費者觀望及價格敏感度提
高的情況下。然而,從中期來看,此舉可能有助於維持更健康的經銷商經營狀況,減少網絡內部
價格戰,並加強比亞迪在新能源汽車領域的高端定位。
數據顯示,6月份比亞迪的批發量達38﹒3萬輛,零售量為35﹒3萬輛。雖然經銷商庫
存短期內持續增加,但由於銷量提高,庫存周轉月數已略有下降。(kl)
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