《外資精點》大和︰比亞迪嚴控經銷商定價短期或影響銷量，予買入

　　《經濟通通訊社１０日專訊》大和發表研究報告指出，比亞迪（０１２１１）自７月起對旗
下王朝、海洋及方程豹經銷商網絡展開全面定價執行行動。該行動由新成立的「自律委員會」主
導，要求嚴格遵守官方定價指引，執行機制包括暗訪檢查及對違規者處以巨額罰款。罰款起點為
３０萬元人民幣，多家經銷商已被處罰，顯示零容忍態度。該行予比亞迪「買入」評級。
　
　　報告指出，比亞迪並非直接提高標價，而是在零售層面策略性取消促銷折扣。其中，宋
ＰＬＵＳ　ＤＭ－ｉ及秦Ｌ　ＤＭ－ｉ的折扣減少約２０００元人民幣，而漢ＤＭ－ｉ則減少
４０００元人民幣。這些調整反映出更廣泛的努力，以穩定定價、保護經銷商利潤及提升品牌價
值。
　
　　大和認為，這一舉措短期內或會對銷量增長造成阻力，特別是在消費者觀望及價格敏感度提
高的情況下。然而，從中期來看，此舉可能有助於維持更健康的經銷商經營狀況，減少網絡內部
價格戰，並加強比亞迪在新能源汽車領域的高端定位。
　
　　數據顯示，６月份比亞迪的批發量達３８﹒３萬輛，零售量為３５﹒３萬輛。雖然經銷商庫
存短期內持續增加，但由於銷量提高，庫存周轉月數已略有下降。（ｋｌ）
　
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