《魚缸博客》「黃金界Ｈｅｒｍｅｓ」老舖黃金市值超越周大福？

　　《魚缸博客》近期大家都係炒金賣金多，但見到有隻「神話」股份升得何其癲，講緊就係隻
老舖黃金（０６１８１），今日市值已經去到１３４５億，超越周大福（０１９２９）嘅
１１７６億，究竟呢隻堪稱「黃金界Ｈｅｒｍｅｓ」，點解僅僅得幾十間門店，可以撐起千億市
值呢？
　
　　要解剖呢間「老舖」，首先你唔可以當佢係一間普通金飾舖去睇，嚴格定義上，佢屬於「奢
侈品店」，人地金舖賣８００蚊一克黃金，飾金最多咪俾多幾十蚊你做工錢，但老舖黃金賣個價
錢可以去到１５００蚊一克，硬生生咁將黃金賣貴一倍。
　
　　點解可以賣到咁貴？老舖黃金聲稱佢啲金飾全部係由手工製造，同奢侈品手袋市場同一個道
理，跟住就掟出好多古法製金術語，例如「點翠」、「燒藍」、「金銀蠟」，拋書包拋到你肯畀
錢為止。聽聞佢有個款式係一個人手打造嘅「項鍊囊包」，一個黃金金飾入面可以打開放香囊，
好多女性顧客都喜歡呢隻款！
　
　　基本上，佢係賣手工、賣服務、賣售後，所以點解可以賣到咁貴係有原因，而重點係，喺呢
條賽道上，佢幾乎無對手。其實其他金行都嘗試過學老舖黃金咁，包括本港金舖，又係整一堆古
法手工金飾去賣，但就係賣唔過人地，最後要放棄。
　
　　點解ＬＶ、ＤＩＯＲ、ＣＨＡＮＥＬ、勞力士點解做到名牌，賣到個溢價咁高，係因為人地
除咗手工製造之外，本身喺配貨上係做過功夫。你行入去呢種名牌店，唔係話你有錢就賣俾你，
你幾有錢都好，都要先買入門款，消費到一定金額做ＶＩＰ，先可以俾你買到新款；除非你唔介
意用二手款，不過有錢有時間，就會有人去排隊。
　
　　呢種「稀少性」玩法，老舖黃金將自己產品由「金飾」變成「奢侈品」，行唔一樣嘅路。會
唔會無對手？而家無，但將來一定有，搵到錢嘅嘢，點會得一家獨大？
　
《編者按》本欄搜羅即市傳聞，惟消息未經證實，《經濟通》亦不保證內容之準確性。