美股動向｜Nike CEO預期批發業務復甦，聚焦戶外裝備市場
12/02/2026
《經濟通通訊社12日專訊》Nike(US.NKE)行政總裁Elliott Hill接受彭博電視訪問時表示，公司正透過加速推出新產品及強化體育承諾，推動全球批發業務復甦。該股周三(11日)早段跌約1.5%，報89.2美元，過去一年累跌約12%。
Hill指出，北美市場已成功重建零售夥伴關係，現正將相同策略複製至其他地區。目前批發業務佔公司總收入約60%，他強調「當我們為零售商創造增長與利潤時，就是搶佔市場份額的關鍵」 。
公司重啟已有40年歷史的「All Conditions Gear」產品線，重點拓展越野跑領域。Hill透露，從美國、歐洲到中國市場，戶外裝備需求呈現龐大商機，並強調「必須真正融入運動文化才能成功」 。
大中華區銷售下滑仍是主要難題，耐克計劃透過聚焦本土運動員、優化產品組合及整頓數碼平台重振市場。旗下匡威品牌近期因經典Chuck Taylor鞋款需求疲軟導致收入銳減，公司擬以籃球、滑板及Jack Purcell系列推動復甦。
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