Amazon擬拓影片廣告 挑戰YouTube

　

　　亞馬遜（Amazon）為與Google旗下YouTube競爭，據報正計劃拓展旗下影片播放平台的廣告業務，包括向廣告商開放更多數據，並安排製片方與廣告商合作拍廣告片。

　

亞馬遜為與Google旗下YouTube競爭，據報正計劃拓展旗下影片播放平台的廣告業務。 (iStock圖片)

 　

商廣告旁邊 防不當內容呈現

　

　　CNBC引述消息人士指，亞馬遜已就此多次開會，提到兩個吸引廣告客戶的新計劃，其一是向廣告客戶披露更多用戶瀏覽數據，以提高潛在廣告成效；其二則是替經審核的影片製作方及廣告商配對，安排雙方合作拍廣告片。

　

　　據悉，亞馬遜亦曾與數間科企代表會面，商討如何防止不當內容呈現於廣告旁邊。

　

　　亞馬遜旗下影片播放平台Amazon Video Direct（AVD），現時容許第三方上載影片，用戶可以購買、租借或連同廣告免費觀看，後者靠廣告收入賺錢。亞馬遜亦擁有串流影片平台Twitch，供用戶直播片段，不少人以此玩電子遊戲時進行直播。

　

　　目前美國影片廣告市場發展蓬勃，據市場研究機構eMarketer估計，今年美國影片廣告開支達132.3億美元（約1,032億港元），當中YouTube佔最大份額，約21.7%。

　

　　不過，縱使AVD營運模式比得上YouTube，但廣告商至今仍態度審慎。業界人士稱，AVD提供較少廣告表現的資料，又不容許第三方審核廣告的效果，且收費較高。

　

　　加上，亞馬遜只有約3.1億名活躍客戶，遠不及YouTube的15億人。但亞馬遜若向廣告商披露更多用戶瀏覽數據，並把特定廣告配對給指定喜好的客戶，相信有助打破困局。

　

　　事實上，亞馬遜擁有發展影片播放平台的優勢，旗下雲端業務AWS為全球最大雲端服務平台，令亞馬遜擁有開設影片播放平台的技術及優勢。

　

摘錄自香港經濟日報

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