【FOCUS】蘋果系啟示 貿戰「Sell the news」
13/09/2018
史上最貴蘋果手機iPhone XS Max本港時間周四（13日）早上亮相，入門價及最高配售價分別達1099美元及1449美元。不過，新品被「吐槽」除了屏幕更大、邊框更薄、新增雙卡雙待外毫無驚喜。蘋果股價收跌1.2%，是新品發布日罕見的。
另一邊廂，白宮首席經濟顧問庫德洛證實白宮已向北京發出邀請，提議進行新一輪貿易談判，消息刺激港股夜期及離岸人幣急彈，恒指、滬指早市亦分別大幅高開近2%及1%。不過，參考蘋果系股價表現，投資者在中美虛實過招之間勿忘「Buy the rumor，sell the news」的智慧。
iPhone XS無甚驚喜，蘋果股價收跌1.2%，為新品發布日罕見 （蘋果官網截圖）
史上最貴欠驚喜 內地客或難買帳
蘋果行政總裁庫克在加州總部Apple Park召開新iPhone發布會前，特別在新浪微博以中英文稱，「盛大的日子，我們蓄勢待發！Rise and shine！」稍後揭盅的3款新品分別是入門級的iPhone XR、中檔的iPhone XS以及高端的配備6.5英寸超大屏幕的iPhone XS Max。
3款iPhone與此前最大的不同，可能要數新增Dual SIM功能。不過，為迎合內地市場，新iPhone中國版為雙實體SIM卡設計，而非國際版「eSIM+實體SIM」設計。
分析認為，蘋果罕有地針對特定市場修改產品，或是為了遵守中國法律並支持中國業務。蘋果自己擁有的eSIM技術，被指可能令運營商和監管機構更難跟蹤設備用戶的身份；而蘋果上一財年來自大中華區的銷售收入佔比達20%或450億美元。
蘋果推出史上最貴的iPhone XS Max，押注以穩步提高平均售價（3款新機平均起價949美元，較最近一個季度的iPhone平均售價高31%。），同時擴大活躍設備的總數，以支持其配件銷售和數碼服務，似乎不被內地網民買帳。加上內地版售價普遍比港版貴逾15%，有內地網民戲言，庫克或許忘了中美貿易戰和內地消費降級因素，並聲稱「還是買華為好了」。
蘋概股失光環 美國優先逆風難改
玩笑歸玩笑，但股票市場的蘋果概念股表現卻早已證實昔日光環不再。過去一年，不單台資的蘋果組裝廠鴻海、和碩和觸控模組供應商GIS股價跌34%－58%不等，位於內地的蘋果防護玻璃面板最大供應商藍思科技(深:300433)跌逾60%；另一隻歐菲科技(深:002456)亦跌逾35%；而一度是北水愛股的瑞聲科技(02018)則較高位逾182港元暴瀉逾50%。
一直高舉「美國優先」大旗的侵侵，稍早呼籲蘋果將生產線搬回美國（Make your products in the United States instead of China），雖顯示對全球複雜供應鏈的理解過於簡單，但亦暗示中美談判逆風重重。
位於華盛頓的保守派智庫傳統基金會（Heritage Foundation）國家安全與外交政策研究所政策分析師Riley Walters就稱，希望中美最新談判能談出結果，但對會談達成任何交易持悲觀態度。股民歡呼貿戰似在降溫之際，還宜小心為上。
撰文：俞瑾
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