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22/07/2025 16:01

【佳寶賣盤】收購佳寶有跡可尋,京東攻港勢掀「即時零售」大戰

  內地電商巨頭京東(09618)近年積極進軍香港,除京東物流(02618)在港布置物流生態鏈外,本地零售市場方面,京東不但「挑機」本地網購龍頭香港科技探索(01137)旗下HKTV mall;本地傳統連鎖電器舖豐澤及百老滙等,現傳出斥資40億港元收購本地連鎖食品零售商佳寶食品超級市場,於8月完成交易,並設3年過渡期,勢挑戰傳統街市霸主五豐、建華等強大地位,亦潛在與超市巨頭惠康、百佳的激烈競爭。一連串「千帆並舉」攻勢反映,京東不僅限於線上「口水戰」,更深入街市與實體零售,但其實進軍香港野心早有部署。

  京東與佳寶早有合作,潛在收購有跡可尋。於去年「雙11」期間,京東促銷政策提及與日本城、佳寶等多家企業進一步深化合作,日本城、TCL等品牌將入駐京東。及至今年4月,京東在港啟動新一輪本地商家招募計劃,亦提到已與佳寶食品、聯合出版集團、TCL、創維、日本城等多家香港本地公司及港股上市公司展開深入合作。

  另一方面,京東進軍香港超市或街市行業並非毫無基礎,早於2017年,京東通過旗下啟承資本(GenBridge Capital),成為內地連鎖生鮮超市「錢大媽」的第二大股東,錢大媽最終於2018年8月進駐本港市場,資料顯示,錢大媽現時港有65間分店。

*京東佳寶經營手法類同*

  京東與佳寶兩者經營手法不謀而合。佳寶成立於1997年,由創辦人林曉毅從柴灣無牌小販起步,1991年在筲箕灣街市開設首間澤興肉食店,後於1997年創立佳寶品牌,公司招牌更特意採用簡體「宝」字,取名則寓意為「街市的一塊寶」。佳寶因直接向廠商入貨再自行包裝分銷以降低成本,因此可以薄利多銷吸客。佳寶現時在香港擁有90間分店,員工逾1000人,若京東成功收購佳寶,將獲得其遍布港九新界的實體店網絡,進一步滲透香港超市及街市零售市場,挑戰寡頭壟斷格局。

  同樣地,京東內地自營的超市品牌「七鮮」亦設有自有品牌,商品均經過專業買手團隊挑選,由產地直接採購,強調高質、高性價比,加上京東一直強調採銷團隊令產品「又便宜又好」重要性,可見兩者經營手法不謀而合,亦可見京東擁有線下自營超市經驗。

*惹在港引入即時零售模式疑雲,搶佔便利店生意*

  京東攻港潛在引入「即時零售」模式,搶佔各大零售板塊份額。隨產銷直接入貨之餘,參考「七鮮」經營模式,設有「衛星店」,承諾門店三公里內最快半小時送貨上門,是其布局即時零售要點,即快速配送與供應鏈管理。而且,內地傳媒報道,京東最早今年2月啟動名為「京東生鮮折扣店」的新業務,主打線上生鮮商品折扣銷售,支持小時達、次日達或自提服務。

  至於即時零售影響會有多大,據瑞銀預測指,今年即時零售行業(外賣除外)將增長30%,規模達到7600億元人民幣,佔中國電商市場的4%至5%,主要搶佔傳統便利店的份額。

*內地電商平台「懦夫博弈」或見於香港*

  內地「小時達、次日達」的即時零售會否引入香港;本港零售商品價格會否因京東攻港而進一步下降;多次與京東合作,且屢傳結業的日本城,又會否成為下一個收購目標,以上種種仍是未知之數,但可以肯定的是,京東若成功攜手佳寶,將為香港超市及街市零售行業引入新玩家,在寡頭壟斷市場格局下,挑戰原有霸主的地位。

  此外,若借用瑞銀說法,內地電商市場盈利預期面臨下行壓力,但目前競爭狀況日益演變成「懦夫博弈」,亦即誰也不會讓步,此情況亦可能在香港出現。
《經濟通通訊社記者許英略22日報道》

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