大行報告 | 瑞銀：Nike大中華區減促銷重塑品牌

　　瑞銀最新報告指出，Nike(US.NKE)第四季業績符合預期，其在大中華區採取的庫存與折扣控制策略，將有助於緩解內地運動服飾市場的價格戰，進而對李寧、安踏等國產品牌帶來正面影響。

 

　　截至5月底止的第四財季，Nike全球營收達110億美元，按年微跌1%。其中，大中華區銷售額錄得12.97億美元，按年下降12%，但表現仍優於市場原先預期的12.4億美元。瑞銀分析指出，Nike正積極採取更嚴格的「Sell-in」庫存管理策略以改善市場生態系統。儘管管理層預期這項戰略決策將持續對大中華區的短期收入表現構成負面壓力，但整體業績在近10億美元關稅退稅的帶動下，獲利仍優於華爾街預期。

 

　　為了強化在中國市場的高端品牌定位，Nike在第四財季的平均零售折扣已有所下降，在過去兩個季度大幅減少促銷活動後，網上全價銷售的實現率正逐步回升。作為中國運動市場的領導品牌，Nike主動降低折扣力度及重組網上渠道，將有效降溫業界的價格戰。

《經濟通通訊社6日專訊》