德勤與中國連鎖經營協會聯合公布《2025年網絡零售TOP 100》報告，本屆TOP100企業網絡銷售總額逾2.17萬億元（人民幣，下同），按年增長達13.6%。除TOP100門檻升至十億元級外，本年度千億級、百億級和十億級企業數量均有所增加，同時呈現「多業態協同」的特點，反映出國內網絡零售市場結構持續優化，發展層次日益豐富。

　　德勤中國消費品與零售行業主管合夥人張天兵表示，在全球網絡零售市場蓬勃發展的浪潮中，中國消費市場正經歷一場深刻的變革與升級。本年度TOP100中超過60%企業實現正增長，消費品牌企業增速領先，凸顯行業活力。

　　張天兵亦指，面對流量分散、競爭加劇等新挑戰，企業極需從「賣貨」思維轉向「內容驅動」模式。零售媒體化正成為破局關鍵，不僅拓展了用戶觸點、提升轉化效率，更重塑了零售的核心價值，延伸至服務、生活方式乃至情緒連接。通過構建全渠道媒體網絡、探索創新內容與場景化營銷等多種方式，零售企業正在探索新的增長路徑，以更強韌性應對市場變化。
《經濟通通訊社25日專訊》

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