東亞證券發表研究報告指出，國務院宣布《關於釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，並舉行了政策例行吹風會，目標是在2030年前大幅提升運動產業發展水平，總規模超過7萬億元人民幣。該行預期，隨著政府大力推動體育高質量發展，將會為體育消費市場的規模增長帶來更大的動力，並形成持續擴大趨勢。該行予安踏體育(02020)「買入」評級，目標價114元。

　　該行指出，今年1-8月體育娛樂用品銷售額按年升20.6%至1109億元人民幣，遠高於整體消費品增速。年初至今，除6月以外，此類別均錄得雙位數按年升幅，主要受惠於全民健身熱潮、戶外運動、政策補貼等因素，該行預計此趨勢可延續至今年下半年。

　　報告指，內地政府於10月公布的十五五規劃，該行預期，將會有更多著墨在體育發展領域，進一步釋放體育用品消費空間。安踏體育作為國內體育用品龍頭，其中國運動鞋服市場份額於2024年提高至約23%，居行業首位，反映其品牌和產品競爭力強勁。隨著體育消費滲透率提高，加上安踏為官方體育裝備類的長期合作夥伴，相信將有助安踏體育用品銷量保持增長，並鞏固市場領導地位。

　　海外布局方面，公司近年積極加大對海外市場的投資，美國及歐盟均已開始於分銷渠道銷售，而早起發展的東南亞市場，上半年銷售增長一倍，公司更宣布未來三年目標是實現安踏在東南亞過千間分店，並於新加坡設東南亞總部，並逐步開拓周邊市場如澳洲、新西蘭等，反映品牌+零售的出海模式初見成效，該行預期，這些出海經驗有望可拓展到其他海外市場。加上，《意見》鼓勵企業「走出去」，提倡中國體育品牌實施海外推廣計劃，培育具有國際競爭力和影響力的運動企業集團。該行預期，安踏全球化的布局，除了可加快業務發展之外，還可以提升品牌的國際化形象。
　
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《經濟通通訊社23日專訊》

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